Рост посетителей в 2 раз за 3 года: 4 000 000 посетителей
SEO-продвижение усиленное SMM, контекстом и рекламными статьями
SEO-лидерство
в медицине
в медицине
О задаче
Увеличить продажи, создать и реализовать стратегию захвата рыночного спроса с учетом особых юридических и этических требований медицины
ИНВИТРО — крупнейшая медицинская компания в России, соответсвующая мировым стандартам качества
17 млн+
пациентов в год
1 930+
медицинских офисов в 5 странах
60+
городов присутствия
Сложности
Медицина — самая крупная ниша с точки зрения поискового спроса. Нужно было продвинуть 4000 анализов, которые связаны со всеми направлениями медицины, поэтому продвижение осуществлялось через ядро в 1,5 миллионов запросов
Сайт уже имел хорошую SEO-базу и уверено ранжировался в поисоквиках по сотням тысяч запросов
Продвижение огромной сети — SEO 2000 медицинских офисов со своими региональными особенностями
Высокие требования к SEO-контенту — соответствие всем законодательным, этическим и экспертным требования компании-лидера
Результат
Рост целевого трафика:
с 2 000 000 до 4 000 000 посетителей
с 2 000 000 до 4 000 000 посетителей
2
х
Трафик вырос за 3 года на >100%
х
2
перевыполнили план вдвое
Рост трафика за 4 года
Как нам это удалось
Проработали огромное семантическое ядро — 1,5 млн запросов, с учетом житейских потребностей пользователей. Например, "билирубин" пользователи называют "желтухой"
ШАГ №1:
На основе спроса создали 1000+ статей на пересечении 3-х важнейших критериев
ШАГ №2:
- медицинская точность и доказательность
- доступное объяснение для рядового потребителя
- уникальный контент, который отвечает требованиям поисковиков
Занятие топовых позиций
Анализ темы и техническое задание на статью
Написание статьи в соответствии с ТЗ
Синхронная работа SEO и SMM
ШАГ №3:
- На основе рыночного спроса и прямого опроса пользователей на медийных платформах были выявлены самые значимые для пользователей вопросы
- На основе этих пользовательских данных было выстроен SMM-комплекс, который на счет единой контентной политики усилил SEO
Результат:
Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом выросло в 6 раз
х
6
Показательно вовлеченности (ER) вырос с 1,5% до 9%
DIGITAL COMMUNICATIONS AWWARD
Лучший аккаунт в социальной сети Vkontakte
DIGITAL COMMUNICATIONS AWWARD
Лучший аккаунт в социальной сети Instagram
SEO-упаковка гео-продвижение в Яндекс-картах, 2gis, Google-картах — 3 500 точек на карте
ШАГ №4:
Также отдельно закупались статьи на информационных ресурсах. Это позволяло быстро выводить в ТОП самые конкурентные запросы и усиливать SEO
ШАГ №5:
Пример статьи
трафик из регионов
График трафика на статьи:
трафик общий
В чем успех кейса?
Создание фабрики медицинского контента (заказчик + агентство), которая не только стала основой SEO, но и отвечала требованиям компании-лидера
Мощная внутренняя IT-поддержка компании, которая выделила отдельный ресурс для глубокой и оперативной SEO-оптимизации
Детальная проработка мегаядра в 1,5 миллионов запросов, которая позволила понять точки роста на рынке и реализовать их
Владимир Будрик
Управляющий партнер X-ПЛАТФОРМЫ
SEO и SMM синхронно работали на рынок и цели компании, что позволило достичь высоких результатов за счет мультипликационного эффекта
Комплексная работа с поисковым спросом: часть спроса забиралась SEO-инструментами, часть контекстной рекламой, закупкой статей и картами
Отзыв клиента
Поиск надежного подрядчика — большая боль для любого руководителя. Но с ребятами мы проработали много лет, поэтому рекомендую их, как для небольших тактических проектов, так и для реализации стратегических планов в digital — они профессионалы
Антон Буланов, директор по маркетингу и коммуникация «ИНВИТРО», идеолог брендов «РЖД», «Сапсан» и «Аллегро»
Похожий кейс
РОСКАЧЕСТВО
— российская система качества
cоставление семантического ядра: более 300 000 запросов
создание тематического контента: более 1 000 статей
продвижение 156 товарных категорий
развитие портала на основе спроса
разработка посадочных страниц
создание тематического контента: более 1 000 статей
продвижение 156 товарных категорий
развитие портала на основе спроса
разработка посадочных страниц
Команда достигла прекрасного результата. За годы сотрудничества показали себя надежными партнерами и стали частью команды Роскачества
Антон Куканов, заместитель руководителя АНО «Российская система качества»
Ключевой результат:
х
посетителей
на сайте за 3 года
на сайте за 3 года
9
4,2
посетителей
в месяц
в месяц
млн
Рост поискового трафика за 3 года
Развитие сайта
Разработка стратегии
SEO и контент
Платформа продаж 2030
Расчет спроса
Нам доверяют